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关于我市传统媒体与新兴媒体融合发展的(1)

时间:2018-05-18来源:藿香叶绿绒蒿网

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推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。去年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,使媒体融合改革成为关乎全局的重大问题。新形势下,如何推动我市媒体融合发展,强化舆论引导,形成工作合力,不断增强党媒的传播力、公信力和影响力,是当前一项重大课题。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的时代背景

新兴媒体如今登上了时代舞台并对人们的生活产生了深远的影响。新媒体是一个相对的概念,就当前来说,新兴媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,即利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供信息最好癫痫病专科医院和娱乐服务的传播形态的一种载体。

近几年,用户在传统媒体和互联网媒体之间此消彼长,传统媒体的用户在大量流失,而互联网已经成为用户获取信息的第一入口。据权威数据显示,到2015年6月底,我国网民规模达到6.68亿,而通过手机上网的网民规模达5.94亿。微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展,不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式,也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,极端重要、迫在眉睫。

二、我市传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

我市传统媒体为一报两台,即鹰潭日报(含赣东都市报)、鹰潭广播电台、鹰潭电视台。新兴媒体主要有鹰潭在线新闻网、“鹰潭发布”政务微博、媒体微信公众号(鹰潭日报社、鹰潭广播电台、鹰潭电视台、鹰潭在线、贵溪报)、手机报以及新闻客户端。

(一)我市新媒体特点

从我市新媒体的载体来看,网站、微如何根治癫痫博、微信、手机报、新闻客户端各有其特点,发挥了其传播速度快、时效性强、受众主动、信息量大等特点。

1.“鹰潭在线”新闻网。“鹰潭在线”新闻网是由鹰潭市委宣传部主管,市网络文化协会主办的本地权威新闻网站,也是我市唯一具有新闻登载资质的网络媒体。该网站通过整合全市以及国内外各类媒体资源,着力打造集平面媒体、视频信息、网上互动交流于一体的优秀权威地方新闻网站。

2.“鹰潭发布”政务微博。“鹰潭发布”政务微博开通于2013年,目前已有粉丝2万多,是我市发布舆情信息的重要平台,特别是在重大突发事件的处理上,“鹰潭发布”政务微博能在第一时间表明官方态度,牢牢掌握话语权和主动权。

3.传统媒体微信公众号。近两年来,我市传统媒体陆续开设了微信公众号,贵溪市开设了贵溪报的微信公众号。上述微信公众号虽然开办时间都不长,但是点击率非常高,很多市民已经习惯通过微信公众号来浏览传统媒体的内容,这在一定程度上也女性癫痫病因提升了传统媒体的影响力。可以预测,微信公众号将是今后一段时期新媒体传播的龙头,也是媒体融合比较容易成功的突破口。

4.手机报。2012年至2013年,贵溪市、余江县、月湖区都开通了手机报,手机报为广大读者及时提供本地时政新闻,受到了手机用户的普遍欢迎。今年9月1日,江西手机报鹰潭版正式开通,为用户提供最新的鹰潭本地新闻和国内、国际重大新闻。

5.新闻客户端。目前我市新闻客户端真正做起来的只有鹰潭日报(名称为“掌中鹰潭”),虽然微信公众号有很多浏览模式和新闻客户端相近,但是新闻客户端有其信息广、链接多等特点,在视觉效果上也更加简明。因此,新闻客户端仍有发展空间。

(二)各媒体融合情况

鹰潭日报、鹰潭广播电台、鹰潭电视台这三家传统媒体在新媒体融合中,也都各有其特点。

鹰潭日报是我市目前新媒体发展最全的传统媒体,现有鹰潭日报电子版网站、微信、新闻客户手术治疗癫痫病好吗端。由于文字资讯阅读更讲究时效性,在技术处理上也相对简单,因此鹰潭日报在新媒体方面率先发力、走在前列。

鹰潭广播电台在新媒体建设方面,尤其是在微信公众号的建设上做得最好,原因就在于其公众号的在线互听栏目既解决了直播收听的问题,又发挥了新媒体的移动互联的效果,同时,该公众号注重开发与用户的互动,能够吸引更多用户关注。

鹰潭电视台微信公众号开发较晚,但视频新闻具有独特的收看效果,在视频转发上更方便容易,与传统电视新闻能够巧妙地结合起来,满足受众的观赏需求。

龙虎山官方微信在加强与用户之间的互动交流方面,做了有益尝试并取得了初步成效,在微信客户端通过游戏、抽奖、体验等方式吸引读者用户,再根据不同人群特点进行细分,挖掘新的资源,推出独家而优质的内容。

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